01 谬误一：统计陷阱
典型案例 平均数陷阱
1. 在不远的将来，若中国的人均公关费用达到日本水平，中国公关市场营业额将从25亿元增长到300亿元，平均每家公关公司就有3000万元左右的营业收入。这意味着一大批本土公关公司将胜过外资公司，成为世界级的公关公司。
典型案例 百分比陷阱
2. 规模最大的10家本土公关公司的年营业收入平均增长30%，规模最大的10家外资公关公司的年营业收入平均增长15%；……可见，本土公关公司的利润水平高，具有明显的优势。
小试牛刀
1. 在过去的十年中，由美国半导体工业生产的半导体增加了200%，但日本半导体工业生产的半导体增加了500%，因此，日本现在比美国制造的半导体多。
2. 在全国范围内，患抑郁症的人中，自杀的人数为1000人；在没有患抑郁症的人中，自杀人数为10000人。可见，患抑郁症并不会让人更容易自杀。
3. 某地区95%的海洛因成瘾者在尝试海洛因前曾吸过大麻，因此，该地区吸大麻的人数如果能减少一半，新的海洛因成瘾者将显著减少。
02 谬误二：偷换概念
典型案例 偷换概念
1. 如果科学真的无国界，为什么外国制药公司会诉讼中国企业侵犯其知识产权呢？
科学无国界不等于知识产权无国界，因为“科学”与“知识产权” 是两个不同的概念。论述者将“科学无国界”曲解为“知识产权无国界”显然是偷换概念，因此该论证是站不住脚的。
典型案例 转移话题
2. 勤俭节约的观念到了需要改变的时候了……一个人如果过分重视“节流”而不重视“开源”……提倡勤俭持家有害无益。
小试牛刀
1. 人的本性是“好荣恶辱，好利恶害”的，所以人们都会追求奖赏，逃避刑罚。（2017）
2. 我去医院看西医，人家用现代科技手段从头到尾给我检查一遍，怎么没有整体观念、系统思维呢？
03 谬误三：概念不清
典型案例
有人说“中国真正意义上的经济学家，最多不超过5个”，听起 来刻薄，但只要去看一看国际上经济学界哪些最重要的学术刊物， 有多少文章是来自中国国内的经济学家，就会知道这还是比较客观 和宽容的一种评价。（2007）
04 谬误4：自相矛盾
典型案例
一般来说，要正确判断某一股票的价格高低。唯一的途径就是观察他的历史表现。……要从股市获取利益，第一是要掌握股价涨跌的概率，第二是掌握股价涨跌的概率，第三还是掌握股价涨跌的概率。
“要正确判断某一股票的价格高低。唯一的途径就是观察他的历史表现。”与“要从股市获取利益，只能借助股票涨跌的概率进行预测”相矛盾，这种自相矛盾的说法，削弱了上文推理的有效性。
05 谬误五：非黑即白
1. 企业经营首先要考虑的是如何战胜竞争对手，因为顾客不是选择你，就是选择你的竞争者。（2004）
2. 从科学角度讲，现代医学以生物学为基础，而生物学建立在物理、化学等学科基础之上。中医不以这些学科为基础，因此他与科学不兼容，只能说是伪科学。（2008）
06 谬论六：忽略发展
过去5年中，洋快餐在大城市中的网点数每年以40%的高速度增长，而在中国广大的中小城市和乡镇还有广阔的市成长空间，估计未来十年，洋快餐在中国饮食行业的市场占有率将超过20%。（2005）
07 谬论七：误用充分/必要条件
1. 只有建立有效的激励机制，才能杜绝企业丑闻的发生。（2006）
2. 只要在满足顾客需求方面比竞争者快一点，你就能够脱颖而出，战胜竞争对手。（2004）
08 谬误八： 以偏概全
1. 每1000名消费者中，只有5个人投诉对服务不满意，因此证明这项服务质量很好。（2005）
2. 在知识经济时代任何人所掌握的知识，都只是沧海一粟。这使得在培养与选拔人才时，知识尺度已变得毫无意义。（2009）
3. 由于税收起征点上调，国家收到的税收大幅度减少，政府就更没有能力为中低收入者提供医疗、保险、教育等公共服务，结果还是对穷人不利。（2011）
09 谬论九：不当类比
1. 只有建立有效的激励机制，才能杜绝企业丑闻的发生。（2006）
2. 只要在满足顾客需求方面比竞争者快一点，你就能够脱颖而出，战胜竞争对手。（2004）
10 谬误十：另有他因
典型案例
由于狮子的力量比较大，而野驴跑得比较快，所以野驴便邀请 狮子合作狩猎。狩猎结束后，狮子不仅把所有的猎物占为己有，并 且差点把野驴也吃掉了。公司经营也是一样，如果因为想要吞并比自己实力弱的公司而 联合比自己实力雄厚的公司，最后的结果就只能像这头野驴一样， 不仅自己一无所获，还会面临自己被消灭的危险。所以，企业最好 的竞争战略不是与比自己强的企业合作，而是应该和比自己弱小的 企业合作来一起对抗更强大的企业。（2003）
